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▲ 鳥語花香民宿 (Birds Flower B&B) 實景圖

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近年來隨著消費者口味多變，加上美學意識抬頭，各個品牌開始在行銷手法上力求創新，統一茶品牌2017年全新出發，4月起陸續推出5款全新包裝，以「王來了」為主題，塑造每支口味都有獨特的造型與國王特性，要帶給消費者全新的體驗。

茶裏王近年來行銷手法不斷創新，除了以「回甘就像現泡」強調風味出眾的茶湯滋味之外，更以雙關寓意搭配詼諧幽默的語彙呈現辦公室文化、為上班族發聲，2017年全新出發，以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場。

距離茶裏王2008年換新包裝已經過了8年多。統一表示，這次新裝上市的茶裏王，特別邀請希臘包裝設計公司，在包裝設計上藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒旗下5種風味新裝、各顯神態。

此外，側面更是具有別出心裁的小巧思。統一指出，瓶身一轉立現國王側臉圖案，「轉身為王」的概念設計呼應他們一貫的職場幽默，無論是口感還是處事態度上，再度傳達品牌意欲，塑造每支口味都有獨特的造型與國王特性，帶給消費者全新的體驗。

茶裏王全新包裝將自4月12日起全面上架。為了歡慶新包裝上市，統一表示，他們更在超商松高門市內展開為期1個月的冰櫃數位變裝活動，邀請消費者親身體驗變裝及當王的互動樂趣，冰櫃會自動辨認消費者所選擇的新裝，在玻璃螢幕上顯現出相對應的虛擬王造型，現場拍下照片後手機掃描QR Code可立即擁有專屬的王造型。

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受到3月天氣多變及連續假期較少影響，加上店數較去年同期減少的情況下，王品集團2017年3月11.7億元，年減3.30%，累計前3個月營收41.0億，年減2.30%。

王品集團截至2017年3月共有18大品牌共416家分店，其中台灣257家、中國大陸157家、新加坡1家，以及美國1家。3月營收為11.7億元，年減3.30%，累計前3個月營收41.0億，年減2.30%。

王品表示，根據他們觀察發現，今年3月天候狀況一日一變，加上缺乏連假加持等因素，影響民眾出門聚餐意願，加以整體餐飲同業競爭不斷增加，競爭者分食市場，內部因素則受店數較去年同期減少下，營收減少。

面對市場競爭，王品以加速多品牌策略為目標，尤其在現代消費者對飲食的需求和喜好變化快速下，趁勢搭上「快食尚」風潮，新品牌CooK BEEF酷必營運表現強勁，3月來客達近萬人次，後續新品牌仍將以Fast Casual Dining為首要布局，奠定多品牌發展利基。

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