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▲ Maleedee Bay Resort(梅里迪灣度假酒店) 實景圖

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圖、文/電通安吉斯集團提供

為什麼無論市場景氣如何,數位廣告的預算還是年年提升?消費者的高網路黏著度,已經加速包含電視、家外看板等各種接觸媒介的數位化,數位廣告已全面攻佔受眾的眼球!因此,我們是不是該重新思考,如何「在數位世界裡做完整的品牌溝通」呢?

▲圖片由左至右分別為:Google台灣業務協理張鈺東、電通國華總經理泉清利、日本電通村山亮太、貝立德副董事長山本雅啟、電通安吉斯集團台灣執行長宮内祥男、安納特亞洲區董事總經理陳佩琴、電通安吉斯集團台灣數位長邵懿文以及安納特台灣總經理王冠翔。(圖/電通安吉斯集團提供)

有鑑於此,持續在數位領域不斷創新的電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network),攜手專注於程序化行銷(Programmatic Marketing)的旗下品牌安納特(Amnet)於22日舉辦「眼球消費Ⅲ:全面攻佔」論壇,更正式推出台灣市場『獨家』程序化行銷解決方案:電通安吉斯集團PMP-SPECTRUM,整合優質廣告版位和程序化受眾購買方式,協同台灣主流網站及技術合作夥伴提供獨家PMP (Private Marketplace)私有市場交易廣告服務。這也是台灣第一家提供這個產品和服務的代理商集團。

擔任論壇主持人的數位長邵懿文(Freda Shao)表示:「現在的媒體環境選擇實在太多元,程序化行銷則能透過資料科學幫助行銷人員用最少的時間做出對的決策;相對地,也能運用更多時間在商業策略的討論,而後者才是能夠不斷優化的價值所在。」

安納特台灣總經理王冠翔(Sean Wang)則認為:「在程序化行銷的世界裏,我們希望同步為廣告主尋求Branding Value以及Performance Value的相對最佳化!跨媒體觸及控制、再行銷、追蹤受眾和更精確的洞察,讓我們可以更完整的從消費者整體價值(Lifetime Value)規劃行銷策略。結合具影響力的廣告形式和高品質的內容發佈商,我們不用再擔心詐欺流量、可視度和品牌安全的議題。這將是台灣媒體發展的關鍵新頁!」

安納特亞洲區董事總經理陳佩琴(Anna Chan)一直深信Programmatic能夠創造無限的可能!她也在論壇中分享了澳洲、印度、比利時等其他國家在電視、家外(Out Of Home)、廣播甚至印刷物上的程序化應用案例,帶領現場觀眾看見程序化行銷的趨勢。

負責日本電通廣告媒體程序化購買及數據策略發展的日本電通村山亮太(Ryota Murayama)也特別來台,以「啟動原始碼:程序化行hotel住宿折扣碼銷日本攻略」為題分享:「廣告主對程序化購買真正的期待不應該是只有『轉換成效』,也應該有『品牌溝通』。因此,日本電通於2013年便率先推出了電通PMP (Private Marketplace程序化私有市場交易)的解決方案,並致力於領先業界率先應用多種BI(Business Intelligence)平台、整合廣告成效優化等工具。讓品牌溝通的廣告也能備有效衡量成效、制訂KPI策略」

關於安納特 (Amnet):

安納特(Amnet)是電通安吉斯集團 (Dentsu Aegis Network) 旗下的自動化交易平台。Amnet運用需求方交易平台(Demand-side Platform, DSP)、數據管理平台(Data Management Platform, DMP)結合更多廣告技術工具,從數據分析中即時洞察 (Real-time insights)消費者行為,掌握其數位軌跡。這讓過去難以大規模實現之「將準確的廣告在準確的時間觸及到準確的消費者」成為可能。

電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)相關資訊,請參考???




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台南除了是美食天堂之外,也是不少手搖飲料店的發跡地,有「手搖茶飲故鄉」之稱。不過,你若現在還瘋投幣系列飲料就落伍囉!近來,台南不少手搖茶飲都推出漸層、雙層等繽紛飲品,成為臉書、IG拍照打卡必追的目標,以下就推薦10間目前最夯的漸層手搖飲給大家,到台南玩的時候,別忘了買一杯嚐嚐鮮唷!

1.如彩虹般的漸層飲料「專治口渴」,老闆用心特調!

在台南已經有17年歷史的「專治口渴」,就位在海安路康樂市場內,店舖裝潢成復古風格,很襯台南古都的懷舊風情。能一開這麼多年的原因,最主要是老闆的熱情以及製茶的用心,秉持著「將台灣茶發揚光大」的使命,研發出各式各樣繽紛的特調飲料。

其中,色彩斑斕的碧海藍天,顏色從上到下分別為黃色、白色、綠色、藍色堆疊,是利用無糖綠茶、檸檬汁、乳酸飲料、藍柑橘糖漿製造出的漂亮漸層,老闆特別交待必須將吸管插到底,先來口甜蜜藍柑橘,往上移至相對爽口的乳酸飲料沖淡濃蜜,最後是無糖綠茶,自然回甘。最後可以搖晃均?,就會迸出第四種神秘口感。除了漸層茶飲之外,老闆還研發多種水果蜂蜜醋、奶酪系列甜點,想給客人不同的印象。



▲「專治口渴」全台唯一一間在台南,老闆秉持著將台灣茶發揚光大的使命,研發出各種繽紛、多層次手搖茶飲,要給客人見識到台灣茶的魅力。(圖/「專治口渴」提供)



▲除了漸層茶飲之外,老闆還研發多種水果蜂蜜醋,取名為「好醋好處水果醋飲」,是老闆絞盡腦汁研發,可以讓大家喝了解渴又解膩。(圖/「專治口渴」提供)

2.可以喝的漱口水,「找春文創食堂」挑戰味蕾與視覺!

位在台南市新化區大目降文創園區中的「找春文創食堂」,建築外觀採用傳統的日式風格,除了有提供美味的鹹食、甜點,最出名的就是他們的「漱口水」系列飲品,飲料瓶身採用獨特的漱口水造型,因此也被網友稱為「可以喝的漱口水」。

業者除了研發各種日本特色茶品,並結合牛奶或豆漿打造出漸層,還研發出獨特的氣泡飲料,像是整瓶水藍如大海般的「海底珍珠」,是用七喜氣泡飲料加藍柑橘糖漿調製出來,底層加入會爆漿的優格珍珠,喝起來會有啵啵啵的感覺,非常特別!另外,業者還與生技業者合作,推出「烏漆抹黑」黑蒜晶及「口中爆破」的魔豆酵素飲品,造型宛如遊戲中幫玩家補充MP與HP的魔法能量水,不僅有趣也挑戰民眾味蕾。



▲整瓶水藍如大海般的「海底珍珠」,是用七喜氣泡飲料加藍柑橘糖漿調製出來,底層加入會爆漿的優格珍珠,喝起來會有啵啵啵的感覺。(圖/找春文創食堂提供)



▲由左至右,第一瓶為春拿鐵(抹茶+咖啡+牛奶漸層);第二瓶為挑逗把娜娜(底層為香蕉口味爆漿珍珠,中間是豆漿最上層為咖啡的漸層);第三瓶是黑洞拿鐵(底層為咖啡Q調,飲料為紅茶牛奶的漸層)。(圖/找春文創食堂提供)




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